这不只是”加了个购物车功能”。它标志着Google正在把购物从”一次性行为”重构为”持续性的AI体验”。
Universal Cart：购物变成持续性AI体验
Universal Cart的核心能力：
- 跨平台追踪：追踪在Google各个产品和商家网站上加入的商品
- 实时监测：监测价格、优惠、库存和购买时机
- Gemini驱动：由Gemini模型提供智能
- 兼容性识别：识别产品不兼容问题，并建议替代方案
- 支付整合：与Google Wallet整合，支持支付和忠诚度计划
- 复杂采购验证：为跨多个零售商的复杂购买验证兼容性
简单说：你在YouTube看到一个商品、在Gmail收到一个促销、在Search搜索一个产品——Universal Cart把这些散落的购物意图整合成一个持续的、AI管理的购物流程。
首发合作伙伴
启动合作品牌包括：Nike、Sephora、Target、Ulta Beauty、Walmart、Wayfair，以及Shopify商家——将于2026年夏季上线。
这个名单值得注意：覆盖了运动、美妆、综合零售、家居等多个品类的头部品牌。Google显然想让Universal Cart一上线就有足够的商品覆盖度。
Universal Commerce Protocol（UCP）扩展
Universal Cart背后是Google的”通用商务协议”（UCP），这次I/O也宣布了它的扩展：
地理扩展：
- 现已支持加拿大和澳大利亚
- 英国在计划中
渠道扩展：
- YouTube整合（美国市场）
新品类：
- 酒店预订
- 本地餐饮配送
战略含义：Google转向”代理式商务”
这次发布最重要的信号是：Google正在转向 代理式商务（Agentic Commerce）。
什么是代理式商务？就是 AI主动管理购物决策，而不只是被动推荐产品。
过去：AI推荐商品 → 用户自己去比价、判断兼容性、下单
现在：AI追踪价格、识别兼容性、建议替代品、验证复杂采购、整合支付
这个转变把更多的购买旅程活动拉进了Google自有的体验里，而不是把用户导向零售商网站。
对广告主和零售商意味着什么？
核心变化：商品数据质量成为生死线
当AI替用户做购物决策时，AI”看不懂”的商品，就等于不存在。
对零售商来说：
- Merchant Center优化变得空前重要
- 商品数据质量（标题、描述、属性、库存、价格准确性）直接决定能否进入AI驱动的发现界面
- 结构化数据让AI能理解你的商品兼容性、规格、适用场景
风险：如果你的商品数据混乱、不完整，在代理式商务时代会被AI直接跳过——用户甚至不会知道你的产品存在。
对独立站和品牌的启示
启示1：流量入口正在被Google重新收拢
Universal Cart把购买旅程拉回Google生态。依赖”用户从Google点击到我的网站再下单”这个路径的品牌，需要重新思考。
启示2：商品Feed就是新的SEO
过去SEO优化的是网页。代理式商务时代，优化商品Feed（Merchant Center里的数据）变得同样重要，甚至更重要。
启示3：参与协议 vs 被排除在外
UCP是一个协议。早期参与的品牌（如首发的Nike、Walmart等）会获得先发优势。观望的品牌可能会发现自己被排除在AI购物流程之外。
立即可做的4个动作
- 审计你的Merchant Center数据：商品标题、描述、属性、库存、价格是否完整准确？
- 补全结构化数据：Product Schema，包含规格、兼容性、适用场景
- 关注UCP的接入方式：了解如何让你的商品进入Universal Cart生态
- 重新评估流量战略：如果你高度依赖”Google导流到独立站”，现在就要规划其他触点
结语
Universal Cart传递的信号很清楚：购物的未来是AI代理管理的，不是用户自己逛的。
对零售商来说，这既是威胁也是机会。威胁是流量入口被Google收拢；机会是——把商品数据做扎实的品牌，会在AI购物界面获得不成比例的曝光。
商品数据质量，从一个”运营细节”变成了”战略生死线”。
原文：Google Announces New Universal Cart At I/O @ Search Engine Journal
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